2018年是SEO变化较多的一年：Google更新了大量核心算法，移动优先索引，谷歌站长工具的变化，Google语音助手与智能家居控制中心的发展以及Google用户搜索界面的调整等。
Google搜索排名和算法更新
Google2018年进行了多次搜索排名算法的更新，有些变动大，有些变动较小，有的得到了确认，有的未经确认，有的甚至是事先公布的。
【速度更新】速度更新就是在2018年1月预先宣布的，6月份开始实施。Google称，这一更新只会影响速度最慢的网站的排名。Google称它“只影响一小部分的查询结果”。
【Medic Update】会有这样的命名是因为在所有的行业中，健康医疗网站在此次演算法中造成的波动最大。这次更新发生在8月1号左右，Google将其归类为“核心演算法更新”，这样的更新每年都会出现几次。但这次造成的波动不止局限于医疗网站，YMYL（Your Money Your Life）网站，即提供关于重大生活财务决策建议的网站，也有非常大的排名变化。Google告诉SEO工程师们，没有“捷径”可以让你的网站在一夜之间通过这一更新获得更好的排名。
经Google确认的其他的核心算法更新还有三月份的“March core update”和四月份的“April core update”
移动优先索引
早在2016年，Google开始了移动优先索引试验。简而言之，Google想从智能手机而不是台式电脑的角度对网络进行爬行和索引。Google在2018年向前迈了一大步，开始向许多网站推广这一改变。
当一个网站通过移动优先索引时，Google也会通过谷歌站长工具发送通知。3年后的今天，Google表示，现在有超过50 %的搜索结果通过移动设备来优先索引。
搜索引擎优化变化
【结构化数据】今年搜索引擎优化的主流，具体到谷歌，就是更加重视结构化数据和模式。启用语音查询搜索的可朗读标记、发布职位的新索引API、图像搜索更改、更新了各种配方标记、新的职务发布指南、新的问答模式、实时流支持、数据集模式、方法、QA、常见问题解答模式等等。
【减少个性化推荐】2018年，Google明确表示他们没有做过多的个性化推荐。Google说，个人化推荐比较少，一般在何时显示本地搜索结果、何时显示美式足球和欧洲足球，以及针对上一次的查询去做个性化推荐。但是DuckDuckGo研究表明Google做的和它说的截然相反。
Google用户界面的变化
搜索引擎优化和Google总是富于“变化”，Google今年在许多应用的用户界面做出了改变。它新设计了电脑端的搜索结果显示页面，在页面顶部加了一个圆形搜索框。但在手机上面，若搜索结果涉及时间、计算以及单位转换时，搜索结果显示页则是zero results，即只显示一个搜索结果，其他的结果都隐藏起来了。
Google移动端主页显示的不仅仅是一个简单的搜索框，还会显示Google discover, 之前称为feed，会显示你感兴趣的话题。Google还在手机上推出了“更多查询结果”按钮。
【AMP——ACCELERATED MOBILE PAGES，即加快移动端载入速度】AMP计划主要透过被规范的HTML框架、限制性的JavaScript、页面被Google暂存这三种原则，让网页档案缩小、缩减传输时间、大幅降低页面载入时间。
2018年1月，Google的网页速度检测工具PageSpeed Insights，做了一番火热的更新，将 Chrome浏览器使用者体验报告的数据纳入评分，检测结果会显示First Contentful Paint时间及DOM Content Loaded时间。
海外独立站势在必行
海外独立站以其自由程度高，灵活性强，利润率高等独特优势，吸引了很多平台转型的跨境卖家。基于2021年末数据统计，已有24%的中国跨境卖家搭建了独立站，47%的卖家未建站但有意向。[人民日报海外版] 此前也针对独立站进行了专门版面的报道。
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